用數(shù)據(jù)撬動(dòng)歐美熱銷品，2019年這三大品類或?qū)⒊杀?ESG跨境

歐美市場(chǎng)還是眾多賣家連續(xù)發(fā)力的市場(chǎng)。而面對(duì)品類繁多的市場(chǎng)現(xiàn)狀，賣家如何能力捕捉到其中的潛力股，實(shí)現(xiàn)出售事跡的飛躍式增加呢？2019年，畢竟什么產(chǎn)品好賣？又有哪些選品趨勢(shì)值得關(guān)注？

2019年Q1什么產(chǎn)品好賣？

通過(guò)谷歌跨境電約定制版爆款發(fā)明器尋找到了2019年“好賣”的三大品類：

第一個(gè)品類，家居類。過(guò)去3年，家居類每次點(diǎn)擊費(fèi)用的變更規(guī)模為0.65美金-0.78美金，并于6月到達(dá)峰值，而類別搜索量一直以來(lái)都在11月到達(dá)更高峰值。

在2018年年初的時(shí)候，家具、臥室家具、床及床頭板備受追捧，而到了年末花費(fèi)者就要為了過(guò)節(jié)猖狂囤貨，此時(shí)廚房和起居室家具、日常用品、家居內(nèi)飾到達(dá)銷量高峰期。

而在本季度，家居家飾品類爆款產(chǎn)品比如有帶有裝潢感的杯子、定制化的裝酒容器、無(wú)柄噴泉式酒壺、陶瓷杯香薰、愛(ài)心禮盒（通過(guò)APP可以把想說(shuō)的話錄制在小盒子上轉(zhuǎn)達(dá)給對(duì)方）、花崗巖量酒器。

第二個(gè)品類，配飾類。過(guò)去3年，配飾類每次點(diǎn)擊費(fèi)用的變更規(guī)模為0.55美金-0.77美金，并于12月到達(dá)峰值，而類別搜索量也同樣在12月到達(dá)高峰。

配飾類是個(gè)淡旺季較為顯著的品類之一，其在谷歌上的點(diǎn)擊價(jià)錢相較之于家居類更低，在本季度首飾品的爆款產(chǎn)品比如有珍珠串耳環(huán)、首字母項(xiàng)鏈、摩爾斯碼定制的項(xiàng)鏈、流蘇耳環(huán)、星座圖飾項(xiàng)鏈以及條形的鉆戒。

第三個(gè)品類，科技類。尤其是智能家居類目，在過(guò)去兩年一直堅(jiān)持穩(wěn)固增加態(tài)勢(shì)，其中每年黑色星期五、感恩節(jié)和圣誕節(jié)將會(huì)到達(dá)購(gòu)置更高峰。

那么花費(fèi)者最有可能購(gòu)置的智能家居產(chǎn)品是什么呢？智能音響是絕大多數(shù)花費(fèi)者購(gòu)置的第一類智能裝備，當(dāng)智能音響有了較好的體驗(yàn)后，即會(huì)嘗試智能恒溫器、智能家庭監(jiān)督器，智能照明的產(chǎn)品，這是智能家居品類的一個(gè)大趨勢(shì)。

本季度科技類爆款產(chǎn)品，比如有手機(jī)找回器（可以用來(lái)找回喪失的鑰匙）、高清便攜式投影儀、具有無(wú)窮充電功效的雜物盤、有助于睡眠的降噪耳機(jī)、便攜式咖啡杯。

如何更有效力的晉升出售？實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)解鎖花費(fèi)者偏好

何為更有效力？事實(shí)上無(wú)非就是減少人力、物力、財(cái)力，以此帶來(lái)更高的營(yíng)銷。

能夠基于谷歌大數(shù)據(jù)以及機(jī)器學(xué)習(xí)大數(shù)據(jù)，得到更加智能化產(chǎn)品，能力做到在較小投入的情形下，獲得更大的產(chǎn)出。

谷歌由此推出針對(duì)零售電商的智慧營(yíng)銷新兵器。該工具將從三方面助力賣家營(yíng)銷更上一層樓：

（1）出售目的。賣家廣告投放完整基于出售指標(biāo)，采取主動(dòng)優(yōu)化情勢(shì)以實(shí)現(xiàn)預(yù)算的更大出售收入，另外，賣家還可額外設(shè)定廣告投資回報(bào)率的目的，以此到達(dá)出售指標(biāo)。

（2）機(jī)器學(xué)習(xí)。重要針對(duì)花費(fèi)者行動(dòng)智慧出價(jià)，基于每次競(jìng)價(jià)中不同用戶背后的情景信號(hào)來(lái)設(shè)置最合適的出價(jià)。比如有搜索查詢的角度、淡旺季角度、裝備角度等，當(dāng)花費(fèi)者在手機(jī)上搜索某件產(chǎn)品的時(shí)候，有非常急切的需求，但仍在再三比價(jià)斟酌情形中，此時(shí)谷歌將會(huì)贊助賣家基于數(shù)據(jù)更清楚直觀的尋找到那些潛在用戶購(gòu)置距離更近，聯(lián)合賣家營(yíng)銷列表及多方信號(hào)實(shí)現(xiàn)預(yù)想的營(yíng)銷結(jié)果，同時(shí)必定水平上還能節(jié)儉優(yōu)化師成本。

（3）全面出擊。所謂“全面”？顧名思義就是全面觸及花費(fèi)者。指的是賣家只需投放購(gòu)物廣告、展現(xiàn)廣告實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷，那么谷歌即可贊助賣家產(chǎn)品觸達(dá)所有平臺(tái)。

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