美國(guó)家居市場(chǎng)報(bào)告：床墊和戶外用品是“先鋒軍”-ESG跨境

在所有美國(guó)度居用品零售商中，床墊零售商的在線出售額增加迅猛，盡管這一子類別的增加在2017年有所放緩。

依據(jù)Internet Retailer 宣布的2018 Top 1000電商零售商榜單，2017年，美國(guó)度居電商的出售額涌現(xiàn)了激增，其中戶外用品和床墊這兩個(gè)子類別的銷量位居榜首。

2018 Top 1000電商零售商榜單中，有109個(gè)家居產(chǎn)品零售商，這些零售商累計(jì)電商出售額增加了29.3%，大大高于Internet Retailer追蹤的其余15個(gè)品類，并幾乎比Top 1000電商零售商的整體出售額漲幅18.5%高出了近11%。

與其他類別的情形一樣，在線家居用品市場(chǎng)也由一些零售巨頭主導(dǎo)，其中以亞馬遜最為突出 (亞馬遜美國(guó)站在Top1000中排名第1)，該公司掌握著美國(guó)1/4以上的家居用品在線市場(chǎng)份額。相比，109個(gè)出售家居用品的零售商，則掌握了不到一半的家庭用品電商市場(chǎng)。其他所有公司加起來(lái)，包含沃爾瑪 (排名第三)和Overstock (排名第32)在內(nèi)，占領(lǐng)的市場(chǎng)份額與亞馬遜差不多。

在專營(yíng)家居用品的在線零售商中，wayfair (排名第13，僅在網(wǎng)上出售)和連鎖零售店索諾瑪公司（Williams-Sonoma，排名第25）。

依據(jù)Wayfair事跡報(bào)告，該公司2017年?duì)I收達(dá)46億美元，較2016年增加了42.5%。但該公司2017年凈虧損增加了2.446億美元，較2016年增加了近26%。截至2018年9月30日的9個(gè)月里，Wayfair的虧損速度超乎以往，達(dá)3.602億美元，是去年同期1.718億美元的兩倍多。

據(jù)悉，在感恩節(jié)周末出售高峰期，Wayfair網(wǎng)上出售額增加了58%，其中“網(wǎng)絡(luò)星期一”當(dāng)日出售額更高，而“黑色星期五”的在線出售額同比增幅更大。

索諾瑪公司成立于1956年，目前該公司以發(fā)展電商業(yè)務(wù)為重，大部分出售額(2017年為52.2%)來(lái)自電商出售。該公司報(bào)告稱，截至10月28日，電商出售額占其總出售額的54.2%。

全部2017年，美國(guó)度居產(chǎn)品電商零售額占該行業(yè)總零售額（2053億美元，線上和線下）的21.9%，較2018年同期的17.6%有明顯增加。另外，2017年家居市場(chǎng)范圍97.3%的增加來(lái)自于電商市場(chǎng)。

床墊零售商領(lǐng)跑

床墊是2017年家居用品類增加最快的子類別。Top1000中14個(gè)出售床墊的零售商的在線出售額增加了60.6%。然而，這一增加速度并不能超出2016年的增加速度，2016年這些零售商的在線出售額增加超過了90%。

另外家居類還有兩個(gè)子類別——戶外用品、小家電&電子產(chǎn)品的在線出售額增加超過50%。2017年，109個(gè)家居零售商中有5個(gè)戶外用品零售商的在線出售額累計(jì)增加57.8%，11個(gè)小家電&電子產(chǎn)品零售商的整體在線出售額增加了50.3%。

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