開扒Instagram網(wǎng)紅時(shí)裝產(chǎn)業(yè)，這些趨勢(shì)2019要火！-ESG跨境

目前，Instagram的網(wǎng)紅營銷已經(jīng)成為價(jià)值17億美元的行業(yè)，而平臺(tái)本身也成為了全球最主要的社交渠道之一，且其用戶群的增速?zèng)]有任何放緩跡象。

截至2019年3月，Instagram的用戶數(shù)超過10億，Instagram Stories的日用戶數(shù)超過5億。與此同時(shí)其運(yùn)用程序的功效也在不斷擴(kuò)大，早前Instagram推出了一個(gè)“結(jié)賬功效”，許可用戶直接從運(yùn)用端購置商品，重新定義了在線購物的方法和體驗(yàn)。

與此同時(shí)，不斷增長(zhǎng)的網(wǎng)紅數(shù)目和水漲船高的推廣費(fèi)用讓網(wǎng)紅營銷已經(jīng)成為了Instagram商業(yè)版圖中顯眼的模塊。針對(duì)這一產(chǎn)業(yè)，Instagram的新功效支撐用戶“助力”網(wǎng)紅的推廣內(nèi)容，從而擴(kuò)展品牌的推廣內(nèi)容籠罩面。同時(shí)平臺(tái)用戶也可以解脫那些亂點(diǎn)贊你照片的垃圾郵件帳戶。Instagram正在大力移除虛偽的評(píng)論、關(guān)注和點(diǎn)贊，確保品牌所選擇的網(wǎng)紅能夠輻射真正的目的人群。

品牌甚至可以在研討市場(chǎng)數(shù)據(jù)后，依據(jù)網(wǎng)紅的內(nèi)容后果斷定其對(duì)趨勢(shì)或潮流的影響度，肯定哪些網(wǎng)紅領(lǐng)先或落伍于市場(chǎng)。

這意味著在未來，Instagram、品牌和網(wǎng)紅將三位一體打造更為成熟且優(yōu)越略汰的社媒生態(tài)和網(wǎng)紅推廣市場(chǎng)。對(duì)于想要試水網(wǎng)紅推廣的跨境賣家而言，懂得網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)背后的迭代升級(jí)、行業(yè)趨勢(shì)以及目前的市場(chǎng)潮流是必做功課。

傳統(tǒng)的時(shí)尚趨勢(shì)周期正在被打破

曾經(jīng)的時(shí)裝趨勢(shì)有兩種發(fā)生方法，即從行業(yè)上層（如時(shí)裝設(shè)計(jì)師或T臺(tái)）的下滲或從市場(chǎng)前沿的輻射（如下圖）。依照這一套路，風(fēng)行趨勢(shì)周期可以很容易的肯定。但社交媒體的興起卻打破了這一行業(yè)傳統(tǒng)。

而當(dāng)今的時(shí)裝趨勢(shì)就像一個(gè)循環(huán)，而不是一個(gè)整齊層級(jí)關(guān)系。時(shí)裝趨勢(shì)可以從任意環(huán)節(jié)發(fā)起，且每一個(gè)環(huán)節(jié)都可能影響甚至決議最后的成果。主流市場(chǎng)零售商的反響可以迅速反饋哪些趨勢(shì)已經(jīng)勝利，哪些與市場(chǎng)需求脫軌。而病毒性的社媒趨勢(shì)可以搗亂這一循環(huán)的任何部分，因?yàn)榛ㄙM(fèi)者會(huì)實(shí)時(shí)地受到網(wǎng)紅推廣的影響。

那么在2019年，又有那些勝利閱歷社媒網(wǎng)紅地考驗(yàn)的市場(chǎng)趨勢(shì)值得關(guān)注呢？

霓虹色的興起

早在2018年8月， Kim Kardashian West就率先引領(lǐng)了這一90年代復(fù)古趨勢(shì)的回歸。其穿著一件定制的Yeezy霓虹粉連衣裙出席宴會(huì)。相干圖像上傳Instagram后，立即風(fēng)靡全網(wǎng)，時(shí)尚Fashion Nova推出了一系列霓虹色產(chǎn)品，包含霓虹粉禮服。

同時(shí)，在卡戴珊家族的引領(lǐng)下，霓虹色的風(fēng)潮更增強(qiáng)勁。2019年春季的時(shí)裝秀上，霓虹燈的顏色深受設(shè)計(jì)師的青睞，如Off-White、Blumarine、Christian Sirano等。

隨著市場(chǎng)和網(wǎng)紅因素的推波助瀾，更亮的色調(diào)開端充滿市場(chǎng)。比較Kim Kardashian最初的Instagram帖子，有關(guān)霓虹色新帖子的數(shù)目和點(diǎn)贊人數(shù)一直不斷上升。尤其是2019年1月以來，Kardashian-Jenner一張身穿霓虹綠裙子的圖片獲得了770萬的點(diǎn)贊數(shù)目。

Kim Kardashian發(fā)帖至今，霓虹色新品的數(shù)目比去年同期增加了743%。目前在Instagram上有近1000萬個(gè)關(guān)于霓虹色的帖子。此外不少霓虹色產(chǎn)品在美國市場(chǎng)取得熱鬧反應(yīng)。

動(dòng)物印花潮流持久強(qiáng)勁

2019年，動(dòng)物印花在網(wǎng)紅博主的曬照和帖子中成為了?？?。總體而言，自2016年以來，美國民眾市場(chǎng)上的動(dòng)物印花時(shí)裝單品數(shù)目增加了371%，其中豹紋和蛇皮紋占比最多。從下圖可以看出，自2016年以來，美國民眾市場(chǎng)的豹紋單品增加了345%，蛇皮紋單品增加了427%。

雖然豹紋依舊在動(dòng)物印花市場(chǎng)占領(lǐng)主導(dǎo)位置，但蛇皮紋新品的數(shù)目正在強(qiáng)勁趕超前者。這表明，在未來的季度，蛇皮紋將和豹紋一起成為主要的時(shí)裝趨勢(shì)。

放眼Instagram，在Kylie Jenner發(fā)奶牛紋單品照片后，后三個(gè)月的相干照片增長(zhǎng)了260%。其它同樣受網(wǎng)紅推進(jìn)的趨勢(shì)包含斑馬紋（9%）和老虎紋（6%）。

除了霓虹色、動(dòng)物印花，這些也將成為2019服飾潮流熱點(diǎn)趨勢(shì)。

Instagram網(wǎng)紅引領(lǐng)的時(shí)裝趨勢(shì)還包含

-連體工裝：這一單品在2019年秋冬時(shí)裝周上大放光榮，這也于預(yù)示著其將成為2019年服裝市場(chǎng)的火爆單品之一。在過去三個(gè)月中，美國市場(chǎng)連體工裝褲新品的數(shù)目增長(zhǎng)了30%。

-發(fā)夾：90年代復(fù)古風(fēng)潮也使發(fā)夾配飾變得炙手可熱起來。目前美國市場(chǎng)的發(fā)夾出貨量比去年同期增加了2%，而在過去三個(gè)月中，發(fā)夾新品的數(shù)目環(huán)比增長(zhǎng)了135%。

-中性色：盡管霓虹色成為時(shí)尚界弄潮兒，但不好這一口的花費(fèi)者則熱鬧擁戴霓虹色的解毒劑中性色，其中米色和淡褐色的產(chǎn)品是品牌和網(wǎng)紅的更愛。放眼美國民眾市場(chǎng)，中性色產(chǎn)品的銷量比去年增加了22%。

-扎染（Tie Dye）元素：扎染元素在節(jié)日前后尤其受歡迎。在過去三個(gè)月中，美國民眾市場(chǎng)上扎染元素的新品數(shù)目增加了803%。

借力網(wǎng)紅達(dá)到受眾

品牌和零售商越來越多地將Instagram納入營銷推廣運(yùn)動(dòng)中，讓產(chǎn)品更多地接觸新的受眾，并推進(jìn)出售、推廣品牌形象。對(duì)于品牌來說，應(yīng)用推廣標(biāo)簽是宣布新品時(shí)的常用做法，可以樹立起品牌社群和網(wǎng)紅聯(lián)盟。

快消品牌Zara近期推出了一個(gè)另一個(gè)Instagram帳戶@livingzara。每周都由新的網(wǎng)紅負(fù)責(zé)賬戶，創(chuàng)立內(nèi)容，且其中包括可直接從Instagram購置的產(chǎn)品。

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