商標(biāo)的價值怎么評估?商標(biāo)價值評估-ESG跨境

“我有公司營業(yè)執(zhí)照，為什么還要注冊商標(biāo)”？這是企業(yè)主們問的最多的一句話。商標(biāo)就是區(qū)別商品或服務(wù)的來源，這個是我們眾所熟知的。但是如果說注冊商標(biāo)還能令權(quán)利人珍藏過去、把握未來，你相信嗎？ 下面深圳龍崗公司注冊小編來介紹：

這有一個很好的案例：武漢理工大學(xué)在第４１類提出的“武漢汽車工大”、“武漢交科大”商標(biāo)的注冊申請予以初步審定并公告。從而去掉了武漢理工大學(xué)管理層的一塊心病。高校申請注冊商標(biāo)早已不是新聞，但是這次確實有點與眾不同。

武漢汽車工業(yè)大學(xué)、武漢交通科技大學(xué)、武漢工業(yè)大學(xué)曾是武漢的著名大學(xué)，２０００年５月，３所院校聯(lián)合組建成武漢理工大學(xué)。２００３年，武漢理工大學(xué)提出“武漢汽車工大”、“武漢交科大”、“武工大”商標(biāo)的注冊申請，隨后不久“武工大”商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊。

為什么要將３所已經(jīng)不存在的高校的全稱或簡稱申請注冊商標(biāo)，是不是多此一舉？

很多人會這么認(rèn)為？

現(xiàn)實的情況是，雖然這３所院校已經(jīng)退出了人們的視線，但是其無形資產(chǎn)還在，其品牌價值并沒有隨著院校重組而流失。更有人假借這３所院校的招牌，在武漢汽車工業(yè)園招搖撞騙，從事經(jīng)營活動。

其實，武漢理工大學(xué)的選擇是用商標(biāo)來保護(hù)自己，保護(hù)過去的校名仍舊存續(xù)在今天的價值。

像這樣用商標(biāo)來保護(hù)已經(jīng)不存在的品牌的例子也許不多，但是用商標(biāo)來把握未來的實例就很常見了。

從Ｇｏｏｇｌｅ的中文名稱定為“谷歌”，到國內(nèi)知名汽車企業(yè)紛紛更換車標(biāo)，各大企業(yè)任何一次品牌變革都伴隨著必然的商標(biāo)注冊工作。

只不過人們常見的是對標(biāo)識更換的廣泛宣傳，而商標(biāo)的注冊則大多是默默地進(jìn)行。大型企業(yè)的保密工作做的非常的好，但是如果沒有及時進(jìn)行商標(biāo)注冊，不能取得注冊商標(biāo)專用權(quán)，那么未來品牌的發(fā)展就難免面臨波折。

無論是保護(hù)已經(jīng)不存在的校名，還是為了新品牌在未來的發(fā)展，商標(biāo)在過去與未來大顯身手的關(guān)鍵在于現(xiàn)在，如果不能在現(xiàn)在進(jìn)行注冊進(jìn)而取得專用權(quán)，一切都是空談。

品牌是要去“解開靈魂的密碼”和消費者建立更深層次的關(guān)聯(lián)，在思想、心靈和精神上形成共鳴。

只有這樣品牌才會是偉大的，持久的，標(biāo)志性，最終成為一個有故事的品牌，有信仰的品牌。

參與市場競爭，啟程時是靠產(chǎn)品，但只有品牌才有可能是到達(dá)終點的。

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