越南消費(fèi)者高端產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)行為調(diào)查報(bào)告：美妝、時(shí)裝、電子類(lèi)產(chǎn)品更受歡迎-ESG跨境

現(xiàn)如今越來(lái)越多花費(fèi)者愛(ài)好網(wǎng)上購(gòu)置高端產(chǎn)品。依據(jù)全球市場(chǎng)研討公司尼爾森最新調(diào)查報(bào)告，獨(dú)家產(chǎn)品和吸引人的優(yōu)惠策略有助于為國(guó)內(nèi)外在線零售商發(fā)明收入。

尼爾森一份關(guān)于花費(fèi)者高端產(chǎn)品購(gòu)物行動(dòng)（NTD）相干的研討表明，越來(lái)越多的花費(fèi)者在本土電商網(wǎng)站上搜索并購(gòu)置高端產(chǎn)品。依據(jù)數(shù)據(jù)，2018年全球有45%的花費(fèi)者在當(dāng)?shù)仉娚叹W(wǎng)站購(gòu)置產(chǎn)品，該指數(shù)比2016年增長(zhǎng)了6個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，近四分之一（24%）的花費(fèi)者是從海外電子零售商處購(gòu)置高端產(chǎn)品，該指數(shù)比2016年增長(zhǎng)了5個(gè)百分點(diǎn)。不過(guò)本地實(shí)體店仍然是60％花費(fèi)者的選擇。與此同時(shí)，15％的花費(fèi)者表現(xiàn)他們?cè)诤Ｍ鈱?shí)體店購(gòu)置高端產(chǎn)品。

不過(guò)在越南，大多數(shù)花費(fèi)者（69％）仍然選擇在傳統(tǒng)商店購(gòu)置高端產(chǎn)品。與此同時(shí)也有近一半的花費(fèi)者（48％）在國(guó)內(nèi)在線零售商店購(gòu)置高端商品，同時(shí)還有27％的花費(fèi)者選擇從國(guó)外在線零售商處購(gòu)置。

同樣依據(jù)尼爾森的報(bào)告，越南花費(fèi)者重要購(gòu)置的五大高端產(chǎn)品類(lèi)別包含：美妝類(lèi)（46％）、時(shí)裝類(lèi)（44％）、電子產(chǎn)品類(lèi)（43％）、個(gè)人護(hù)理類(lèi)（41％）以及肉類(lèi)/海鮮類(lèi)（38％）。質(zhì)量（65％）和優(yōu)質(zhì)應(yīng)用體驗(yàn)（58％）是影響大多越南花費(fèi)者選擇的重要因素。值得注意的是，超過(guò)一半的受訪者表現(xiàn)愿意為環(huán)保材質(zhì)（55％）或天然/有機(jī)成分（52％）的產(chǎn)品支付高價(jià)。

在選擇購(gòu)置新的高端產(chǎn)品時(shí)，50％的越南花費(fèi)者以為朋友/親戚的推舉看法極為主要。產(chǎn)品研討（46％）、在線廣告（42％）、電視廣告（39％）和商店廣告（39％）等也是影響越南花費(fèi)者購(gòu)置新高端產(chǎn)品的因素。

“現(xiàn)如今越南花費(fèi)者財(cái)富的變更正在贊助他們應(yīng)用新的購(gòu)置力來(lái)采購(gòu)國(guó)際尺度產(chǎn)品和服務(wù)，“尼爾森負(fù)責(zé)人Laura McCullough表現(xiàn)。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。