亞馬遜平臺的店鋪模式——FBA精品鋪貨店鋪-ESG跨境

這篇文章介紹一下精品鋪貨店鋪和FBA純精品路線店鋪。

1、FBA精品鋪貨店鋪

FBA精品鋪貨店鋪的風(fēng)格比FBA批量鋪貨店鋪精簡，但其產(chǎn)品線又比FBA純精品路線店鋪復(fù)雜。FBA精品鋪貨店鋪的產(chǎn)品線通常以某幾個(gè)小類目為主，同時(shí)每個(gè)小類目之間又存在一定的關(guān)聯(lián)關(guān)系，這樣在推廣時(shí)就可以形成某個(gè)小類目下的產(chǎn)品矩陣，這對后期的關(guān)聯(lián)推廣有很大的促進(jìn)作用。

2、FBA純精品路線店鋪

FBA純精品路線店鋪的產(chǎn)品數(shù)量不多，其產(chǎn)品往往只集中于某一個(gè)小的具體類目，但是這些產(chǎn)品的個(gè)體實(shí)力非常強(qiáng)。這些產(chǎn)品往往全部占據(jù)這個(gè)小類目前三的位置，在產(chǎn)品的細(xì)節(jié)處理、評論數(shù)量、質(zhì)量得分、搜索排位等方面，這些產(chǎn)品全都占據(jù)著前排的位置。

FBA純精品路線店鋪通常實(shí)行的是品牌化運(yùn)營。在產(chǎn)品上線之初，賣家就確定了產(chǎn)品的品牌故事、品牌策略等。在平時(shí)的中，賣家會結(jié)合站內(nèi)和站外等平臺，不斷將這些故事對消費(fèi)者進(jìn)行渲染，讓消費(fèi)者在潛移默化中逐漸意識到該品牌的價(jià)值和地位，進(jìn)而讓消費(fèi)者產(chǎn)生對該品牌的高度依賴性。

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