如何防范亞馬遜PPC廣告被惡意點擊？-ESG跨境

隨著更多賣家涌向亞馬遜平臺，產(chǎn)品間的競爭愈演愈烈，偶爾會有一些無賴的賣家對競爭對手跟賣，惡意投訴，發(fā)送差評等行動，現(xiàn)在甚至把爭取焦點放在了PPC廣告上。

由于亞馬遜PPC廣告顯示重要涉及兩個因素：①默認(rèn)報價；②每日預(yù)算。愿望通過點擊量快速消費掉競爭者的預(yù)算費用，減少對競品的有效曝光！而且這樣的行動常常傷害人的好處，因為同一種產(chǎn)品的競爭者太多了，不能保證同一個廣告位惡意賣家廣告會代替競爭者涌現(xiàn)，惡意點擊只會糟蹋自己的時光和精神，那么賣家怎么辨認(rèn)自己的廣告是否被惡意點擊了？

每一位亞馬遜賣家在投放PPC廣告時，更好每天都檢討一遍廣告報表，比較同癥結(jié)字的下列指標(biāo)是否突然轉(zhuǎn)變：

1、展現(xiàn)量(Impression)突然減少。

2、廣告投入產(chǎn)出比(ACOS)突然升高。

3、轉(zhuǎn)化率(Conversion)突然降低。

對廣告的“惡意點擊”行動，賣家也不必過火擔(dān)憂，因為亞馬遜平臺的搜索算法，能夠準(zhǔn)確地統(tǒng)計用戶的行動和購置習(xí)慣，亞馬遜廣告通過合理的支付來贊助賣家到達(dá)進步產(chǎn)品出售的后果，它在“有效付費點擊”這一頁上有非常清晰的解釋：

Amazon通過自己的體系評估每個點擊的有效性，并將對每個點擊做出以下斷定，通常將在3天內(nèi)刪除所有因無效點擊而導(dǎo)致的點擊率。

1、突如其來的大批點擊；

2、惡意點擊軟件；

3、非法(違背規(guī)范)點擊；

4、某段時光內(nèi)反復(fù)點擊。

對于一種須要做廣告的產(chǎn)品，如果亞馬遜賣家愿望避免這些惡意點擊給廣告產(chǎn)品開2-3個廣告組，下降個別廣告對其產(chǎn)品出售的影響，現(xiàn)在大多數(shù)產(chǎn)品根本上都離不開廣告，所認(rèn)為了準(zhǔn)確投放，保證廣告到達(dá)自身的后果，必需及時剖析廣告報表，優(yōu)化更新癥結(jié)詞。

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