亞馬遜賣家想要打造爆款如何做站內(nèi)廣告-ESG跨境

當(dāng)亞馬遜爆款打造的時(shí)候，賣家們繞不開(kāi)亞馬遜網(wǎng)站的廣告。站內(nèi)廣告定位精確，點(diǎn)擊費(fèi)用不高，轉(zhuǎn)化率比擬高，是有經(jīng)驗(yàn)的亞馬遜賣家首選的運(yùn)營(yíng)工具之一。那亞馬遜站內(nèi)廣告到底應(yīng)當(dāng)怎么做？

在亞馬遜網(wǎng)站上創(chuàng)立廣告的地點(diǎn)是在賣家中心的導(dǎo)航菜單“Advertising”下拉菜單Campain Manager中，點(diǎn)擊打開(kāi)的頁(yè)面，點(diǎn)擊Creata Campain，以選擇想要推廣的Listing廣告。

制造廣告的前提是這個(gè)列表已經(jīng)有了Buy Box，在沒(méi)有Buy Box的Listing的情形下，不能在站內(nèi)宣揚(yáng)廣告。

選中“列表”，在創(chuàng)立時(shí)按解釋請(qǐng)求填寫廣告名稱、每日廣告預(yù)算和廣告時(shí)光，完成根本的廣告籌劃設(shè)置。

對(duì)于一則廣告，癥結(jié)是在“登錄”中設(shè)置廣告癥結(jié)詞，亞馬遜平臺(tái)，供給兩種設(shè)置癥結(jié)詞的辦法，主動(dòng)Targeting(體系主動(dòng)生成)和ManualTargeting(手動(dòng)設(shè)置)假如你對(duì)產(chǎn)品夠熟習(xí)，可以很好地抓住核心癥結(jié)字，那么我推舉你手工設(shè)定癥結(jié)字，若您對(duì)產(chǎn)品屬性不太熟習(xí)，可以通過(guò)體系主動(dòng)生成的方法設(shè)置。

可依據(jù)不同癥結(jié)字設(shè)定不同的點(diǎn)擊價(jià)。在此要注意的是，每一次點(diǎn)擊所發(fā)生的費(fèi)用不必定是你自己設(shè)定的價(jià)錢，依據(jù)亞馬遜的點(diǎn)擊率生陳規(guī)則，每一次點(diǎn)擊率都會(huì)比你低一位的出價(jià)加$0.01。

在一個(gè)Campain下面可以樹(shù)立多個(gè)AdGroup，一個(gè)AdGroup可以設(shè)置多個(gè)廣告癥結(jié)字，對(duì)于同一個(gè)AdGroup，癥結(jié)字是公共的，因此，如果是相似的產(chǎn)品，則可以放入AdGroup，但是，如果產(chǎn)品不同或有顯著的差別，建議分離設(shè)置Campain或AdGroup。

對(duì)于癥結(jié)詞的選擇，建議不要選很多癥結(jié)詞進(jìn)行推廣，一般來(lái)說(shuō)，一款產(chǎn)品選擇5-10個(gè)癥結(jié)詞做推廣已經(jīng)OK了，很多所謂的很偏的邊沿癥結(jié)詞，長(zhǎng)尾癥結(jié)詞甚至長(zhǎng)尾癥結(jié)詞都沒(méi)有太大的必要。與此同時(shí)，設(shè)置過(guò)多的癥結(jié)詞，只會(huì)使經(jīng)營(yíng)者精神疏散，疏忽核心關(guān)鍵。

完成廣告癥結(jié)詞的設(shè)置，并不意味著萬(wàn)事大吉，任何一則廣告，須要每天的操作者的關(guān)注，不斷優(yōu)化。經(jīng)營(yíng)者須要查看報(bào)告中的曝光、閱讀、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，并依據(jù)轉(zhuǎn)化率和廣告預(yù)算，對(duì)廣告癥結(jié)詞、按單價(jià)等優(yōu)化調(diào)劑，對(duì)癥結(jié)字未曝光恰當(dāng)刪除，曝光少而轉(zhuǎn)化率高的癥結(jié)詞，恰當(dāng)調(diào)高單點(diǎn)價(jià)錢，增長(zhǎng)曝光和閱讀次數(shù)，從而擴(kuò)展出售等。

總之，站內(nèi)廣告的優(yōu)化是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作，亞馬遜賣家們要居心去做，也必定會(huì)獲得滿意的回報(bào)。

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