亞馬遜賣家站內(nèi)廣告的競價(jià)怎樣設(shè)置-ESG跨境

亞馬遜賣家在設(shè)置站內(nèi)廣告時(shí)，怎樣去設(shè)置廣告競價(jià)呢？建議可以從五種價(jià)位綜合斟酌，同時(shí)聯(lián)合自身廣告預(yù)算進(jìn)行設(shè)置。五種價(jià)錢是：

一、體系推舉競價(jià)。

引用體系建議默認(rèn)的報(bào)價(jià)高低浮動。但是更令人遺憾的是，信任許多賣家已經(jīng)發(fā)明，對于大多數(shù)類目標(biāo)大多產(chǎn)品，體系推舉的默認(rèn)報(bào)價(jià)均為0.75，對具有兩年以上運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的賣家來說，早些時(shí)候，推舉體系的廣告報(bào)價(jià)為0.03和0.05。由0.05升至0.75，幾乎所有賣家競價(jià)的廣告無意識地增長，廣告支出有所增長，廣告投入與產(chǎn)出比率開端降低，而亞馬遜的廣告收入則大幅上升，這是典范的心理錨定效應(yīng)。不過，不管怎樣，仍有許多賣家(特殊是新賣家會依據(jù)0.75的報(bào)價(jià)設(shè)定)，因此，在設(shè)定廣告報(bào)價(jià)時(shí)，也必需將此價(jià)錢斟酌在內(nèi)。

二、體系競價(jià)區(qū)間。

與體系推舉報(bào)價(jià)的無厘頭0.75相比，在默認(rèn)報(bào)價(jià)旁邊，體系還給出了一個(gè)推舉報(bào)價(jià)區(qū)間，而且這個(gè)推舉區(qū)間通常比默認(rèn)報(bào)價(jià)更接近真實(shí)報(bào)價(jià)。針對不同的產(chǎn)品，不同的癥結(jié)字會有較大的差別，因此，賣家在報(bào)價(jià)設(shè)定時(shí)，也可參照體系的報(bào)價(jià)報(bào)價(jià)區(qū)間作為參考。

三、從投入產(chǎn)出比來看，廣告競價(jià)以毛利潤的十分之一為參考。

四、參考手動廣告的核心癥結(jié)字建議報(bào)價(jià)區(qū)間，設(shè)置主動廣告的報(bào)價(jià)。

設(shè)置手動廣告時(shí)，體系對不同癥結(jié)字給出了不同的報(bào)價(jià)區(qū)間，可以參照核心癥結(jié)字的報(bào)價(jià)區(qū)間來設(shè)定主動廣告的報(bào)價(jià)，不失為一種比擬有效的參考。

五、如果賣家有相似產(chǎn)品的操作經(jīng)驗(yàn)，不妨參考先前的經(jīng)驗(yàn)設(shè)置。

如賣家有相似產(chǎn)品的運(yùn)作及廣告經(jīng)驗(yàn)，不妨依據(jù)先前的經(jīng)驗(yàn)，對新廣告進(jìn)行報(bào)價(jià)設(shè)定，盡管新情形下的經(jīng)驗(yàn)可能會有所出入，但自己的真實(shí)體驗(yàn)會使自己操作更加得心應(yīng)手。

但是以上所述的報(bào)價(jià)僅僅是最初制造廣告計(jì)劃時(shí)的報(bào)價(jià)建議，一旦廣告謀劃啟動，在運(yùn)行進(jìn)程中，賣家應(yīng)依據(jù)實(shí)際運(yùn)行情形，對報(bào)價(jià)進(jìn)行調(diào)劑。例如，曝光量小，在確認(rèn)優(yōu)化OK的基本上，進(jìn)步出價(jià)，而如果曝光率高，轉(zhuǎn)化好，CPC價(jià)錢低，此時(shí)，不妨嘗試下降廣告的競價(jià)等。

不管最初的報(bào)價(jià)設(shè)定是什么，作為賣家都應(yīng)當(dāng)記住，廣告的核心并不在于投放，而是依據(jù)廣告數(shù)據(jù)對廣告運(yùn)作進(jìn)行有針對性的優(yōu)化調(diào)劑。

點(diǎn)擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。