從廣告結(jié)構(gòu)最優(yōu)方案來優(yōu)化亞馬遜廣告投放-ESG跨境

許多亞馬遜賣家遇到最典范的情形是：不投放廣告，沒有流量沒有訂單；投放站內(nèi)的廣告怎么辦？擁有流量和出售，但卻不能實(shí)現(xiàn)盈利。

假如盲目標(biāo)投放廣告，自然就不能到達(dá)自己所期望的后果，同時也會導(dǎo)致廣告競爭在全部賣家生態(tài)中加劇，所以，提示賣家：“是要出售量還是要盈利？”

這個問題看起來并不抵觸，其實(shí)思想與辦法完整不同的運(yùn)作拷問。

以下賣家關(guān)于亞馬遜廣告的交換，恰巧體現(xiàn)了對這一問題的思考，分享以供參考。

問：若從廣告構(gòu)造優(yōu)化計劃中優(yōu)化廣告投放，是否應(yīng)同時設(shè)定主動設(shè)置、手動核心癥結(jié)詞+普遍性、詞組、準(zhǔn)確每個投放一個？

該賣家說出了廣告的情勢，但并不意味著把所有的廣告都分成一組就是更佳計劃。

基于經(jīng)驗(yàn)，并參考了大批賣家在廣告投放方面的實(shí)際數(shù)據(jù)，發(fā)明，一般而言，大部分賣家的主動廣告都比人工廣告要好。

在這里，“大部分”盡管沒有具體的數(shù)字，但這的確是我所見過的各式各樣的賣家在廣告表示上最典范的特點(diǎn)。

也有一些賣家以為自己的手動優(yōu)于主動，這是因?yàn)樗鼈兊氖謩雍椭鲃有阅芏疾患?，相對來說，人工稍好一些，但是最終，在它們的廣告表示上，這兩個廣告都賠本了。

這也正是基于這一點(diǎn)，回到我們前面所提的“你是想出售，還是獲利”的問題，我的建議是，在保證Listing優(yōu)化就緒的基本上，為那些沒有多少預(yù)算的賣家開一條主動廣告。

假如必定期望訂貨多一點(diǎn)，那不妨把盤算人工開刀，讓給產(chǎn)品的售價，讓自己在開廣告的同時，也讓自己的產(chǎn)品在同一家賣場中更具競爭力，這樣更有效。

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