亞馬遜廣告調(diào)價(jià)不同位置不同影響-ESG跨境

在亞馬遜平臺(tái)不同的展現(xiàn)地位應(yīng)用不同的出價(jià)，在廣告系列中的展現(xiàn)地位來(lái)監(jiān)控和評(píng)估廣告后果。亞馬遜將展現(xiàn)地位有：搜索成果頂部、產(chǎn)品頁(yè)面、其他搜索成果頁(yè)面。

一、搜索成果頂部

搜索成果頂部指的是涌現(xiàn)在亞馬遜搜索成果頁(yè)面（SERP）上的前兩個(gè)listing。這個(gè)地位通常也是“價(jià)高者得”。按展現(xiàn)地位調(diào)劑出價(jià)可以協(xié)同你當(dāng)前的出價(jià)策略一起運(yùn)作。

產(chǎn)品頁(yè)面的點(diǎn)擊率較差，但這并不意味著沒(méi)有價(jià)值，盡管點(diǎn)擊率不太高，但是仍可以應(yīng)用出價(jià)調(diào)劑功效來(lái)增進(jìn)銷(xiāo)量，而且，如果你想讓你的產(chǎn)品擁有更多的曝光機(jī)遇，那么這是實(shí)潛在客戶有機(jī)遇看到你產(chǎn)品的幻想辦法。因?yàn)檫@個(gè)廣告位的出價(jià)相對(duì)較低，競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)太劇烈。

三、其他搜索成果頁(yè)面

其他搜索成果頁(yè)面指的是從首頁(yè)中段和底部及往后的無(wú)窮地位。盡管你的基本出價(jià)實(shí)用于此展現(xiàn)地位，但你無(wú)法對(duì)其余搜索成果頁(yè)面進(jìn)行出價(jià)調(diào)劑。但是，你仍然可以依據(jù)其他搜索成果頁(yè)面廣告位的后果，通過(guò)修正產(chǎn)品頁(yè)面以及搜索成果頂部的出價(jià)，來(lái)設(shè)置和優(yōu)化整體的PPC策略和出價(jià)策略。

每個(gè)商家應(yīng)當(dāng)知道按展現(xiàn)地位調(diào)劑出價(jià)的背后廣告的主要性。如果開(kāi)端一個(gè)新的主動(dòng)廣告系列，并愿望通過(guò)按展現(xiàn)地位調(diào)劑出價(jià)功效對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化。那么，在創(chuàng)立廣告系列之后，你就須要在展現(xiàn)地位高低進(jìn)行認(rèn)真權(quán)衡。

如果你要通過(guò)廣告展現(xiàn)地位到達(dá)目的，則須要進(jìn)步對(duì)搜索成果頂部展現(xiàn)地位的出價(jià)，并同時(shí)下降其他展現(xiàn)地位的出價(jià)，以保證全部廣告的預(yù)算。你可以通過(guò)調(diào)劑廣告系列的出價(jià)來(lái)做到這一點(diǎn)，參考此格局更高出價(jià)=每次點(diǎn)擊收入x目的ACoS%

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