亞馬遜開始大批量下架未授權(quán)蘋果產(chǎn)品，打造自有品牌才是長(zhǎng)久之道-ESG跨境

我們?cè)谥暗奈恼轮薪榻B過，亞馬遜和蘋果公司簽訂了一項(xiàng)協(xié)定：從明年1月4日起，將制止第三方賣家在其市場(chǎng)上出售蘋果產(chǎn)品。目前各大跨境電商群里反饋，亞馬遜已經(jīng)正式開端實(shí)行這一辦法，大量量下架未授權(quán)的蘋果產(chǎn)品。詳情可查看《亞馬遜未授權(quán)的蘋果產(chǎn)品賣家將會(huì)被移除，品牌化將成發(fā)展趨勢(shì)》

據(jù)知情人士John Bumstead（約翰·布姆斯特德）稱，他的公司是通過亞馬遜出售二手的蘋果產(chǎn)品，上周六，公司的好多產(chǎn)品被下架。Bumstead在電子郵件中寫到:“今天早上，我的‘運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目’列表被縮減到只有幾個(gè)，所以它們似乎正在逐漸把我們從亞馬遜的生態(tài)體系中剔除出去，而且很可能會(huì)在今晚之前完成?！?/p>

亞馬遜正在與蘋果公司達(dá)成協(xié)定，直接在其電子商務(wù)網(wǎng)站上出售更多公司的裝備。未來，只有授權(quán)經(jīng)銷商能力在亞馬遜上供給官方Apple裝備。而那些未經(jīng)授權(quán)的，特殊是售賣翻新Apple產(chǎn)品的第三方賣家就要慢慢被清算出去了。而亞馬遜給的期限（2019年1月4日）已過，就馬上開端行為了。

此次和蘋果簽訂的協(xié)定中許可亞馬遜刊登最新的蘋果和Beats產(chǎn)品（美國錄音裝備品牌，2014年被蘋果收購），如iPhone XS 、iPhoneXR等，作為交流，亞馬遜將移除平臺(tái)上所有未經(jīng)授權(quán)出售蘋果產(chǎn)品的第三方賣家。

近年來，亞馬遜正在更加積極地發(fā)展其自有品牌業(yè)務(wù)，它推出了一項(xiàng)新的“加速器（accelerator）”籌劃，旨在讓第三方賣家成為“亞馬遜品牌家族（Amazon family of brands）”的一部分，而且推出了一項(xiàng)特殊功效，許可屬于亞馬遜品牌家族的品牌在其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的listing下方推廣自己的品牌。最近有報(bào)道稱，亞馬遜大幅增長(zhǎng)了在其網(wǎng)站上獨(dú)家出售的自有品牌數(shù)目。

目前，賣家和品牌越來越依附于亞馬遜，他們幾乎一半的在線出售額都來自于亞馬遜平臺(tái)出售。而亞馬遜自有品牌數(shù)目的增多，意味著賣家和品牌將不得不直接與亞馬遜爭(zhēng)取花費(fèi)者。

我們可以預(yù)感，未來平臺(tái)合規(guī)化和品牌化將會(huì)成為發(fā)展趨勢(shì)，之前賺快錢的日子已經(jīng)沒有了，深耕細(xì)作，打造產(chǎn)品差別化晉升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，走精品路線的日子將會(huì)到來。

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