2021年亞馬遜廣告的幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì)-ESG跨境

收入已經(jīng)成為其最重要的利潤(rùn)來(lái)源，未來(lái)亞馬遜一定會(huì)在廣告方面加大投入。我們來(lái)看看，2021年不可忽視的4種趨勢(shì)。這是亞馬遜在新的一年中需要關(guān)注的四個(gè)最大趨勢(shì)，希望對(duì)你的業(yè)務(wù)計(jì)劃有新的認(rèn)識(shí)。

趨勢(shì)1：將提供更多付費(fèi)服務(wù)

在上，正確的關(guān)鍵詞可以確保你的產(chǎn)品獲得較高的搜索排名。

而亞馬遜最近增加了其贊助產(chǎn)品的位置。

頂部的部分全都是廣告推廣位置（一個(gè)位置，三個(gè)商品推廣位置），首屏上只有一種產(chǎn)品不是付費(fèi)廣告展示位置。

如果你一直向下滾動(dòng)到底部，那么也會(huì)看到有另一排完全由廣告提供的產(chǎn)品展示。

趨勢(shì)2：亞馬遜廣告花費(fèi)更加昂貴

隨著越來(lái)越多的賣家涌向亞馬遜的廣告平臺(tái)，展示位置的競(jìng)爭(zhēng)將變得更激烈。意思就是，廣告每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）會(huì)更高。據(jù)第三方軟件調(diào)查，亞馬遜的2020年平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用為0.97美元：但是這個(gè)只是平均水平，具體的高低這取決于的類目和產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。例如，如果銷售的是護(hù)膚產(chǎn)品，那么這個(gè)花費(fèi)將比銷售泳池配件時(shí)要高得多。

趨勢(shì)3：展示已經(jīng)不局限本平臺(tái)

在2019年秋季，亞馬遜推出了Sponsored Display展示型推廣，使廣告能夠展示在平臺(tái)上和平臺(tái)外促銷產(chǎn)品。

眾所周知，展示型推廣的點(diǎn)擊率非常低，通常不到1％。如果你只是將產(chǎn)品投放到別的網(wǎng)站和應(yīng)用上，則可能看不到更好的投資回報(bào)率。

展示型推廣具有巨大潛力的地方是再營(yíng)銷。然后，現(xiàn)在亞馬遜該功能還不夠完善，無(wú)法跟Facebook相比，定向不夠精準(zhǔn)，因此轉(zhuǎn)化也不會(huì)太多。

但是，亞馬遜以后依然會(huì)推出更多站外廣告功能如DSP，OTT等。

趨勢(shì)4：視頻廣告將是新戰(zhàn)場(chǎng)

視頻營(yíng)銷有效不是什么秘密：68％的消費(fèi)者寧愿通過(guò)視頻而不是通過(guò)任何其他平臺(tái)來(lái)了解新產(chǎn)品，因此，亞馬遜推出視頻廣告只是順勢(shì)而為。

亞馬遜于2019年將視頻作為廣告選項(xiàng)推出，因此你也可以期望在2021年在搜索結(jié)果中看到更多視頻。

點(diǎn)擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺(tái)值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。