亞馬遜優(yōu)化營銷渠道拓展廣告聯(lián)盟業(yè)務-ESG跨境

亞馬遜廣告聯(lián)盟是指商家可以將亞馬遜的任何產(chǎn)品以獨立站的情勢復制到其網(wǎng)站上，交易完成后從亞馬遜獲得出售傭金。不過，廣告聯(lián)盟重要是通過相干網(wǎng)站向谷歌自愿轉(zhuǎn)移網(wǎng)站廣告空間，并通過谷歌廣告聯(lián)盟在谷歌上展現(xiàn)企業(yè)廣告商品。當有人點擊相干產(chǎn)品時，無論交易是否完成，谷歌都會將商家的部分廣告點擊費分享給相干網(wǎng)站。在這種情勢下，商家的產(chǎn)品可以在更多的網(wǎng)站上顯示，而無需用戶在谷歌上搜索。同時，一旦用戶點擊，同一用戶在打開廣告聯(lián)盟的所有網(wǎng)站時都能看到，這也被稱為“谷歌再營銷”。而這一點，是亞馬遜站廣告做不到的。

與谷歌分道揚鑣后，亞馬遜不得不自己做站外推廣。在業(yè)務方面，亞馬遜也有自己的籌劃。據(jù)全球更大的投資銀行之一摩根斯坦利稱，依據(jù)亞馬遜現(xiàn)有的廣告發(fā)展范圍，到未來的兩年內(nèi)，亞馬遜的廣告收入將到達70億美元（約合500億人民幣），相當于全部美國廣告頁收入的4%，而現(xiàn)在谷歌是這一范疇的壟斷者。

亞馬遜即將成立的廣告聯(lián)盟相似于谷歌，依據(jù)亞馬遜現(xiàn)有的影響力，應當會有很多網(wǎng)站參加亞馬遜的廣告聯(lián)盟，更多的曝光必定會帶來更多的點擊，更多的點擊確定會讓亞馬遜獲得更多的廣告收入?，F(xiàn)在亞馬遜廣告聯(lián)盟已經(jīng)開端為一些美國賣家推廣。如果運營勝利，信任今年第四季度將向更多中國賣家敞開大門。

亞馬遜優(yōu)化廣告聯(lián)盟對賣家的影響

對于賣家來說，廣告聯(lián)盟無疑會帶來更多的點擊量，其優(yōu)勢在于會帶來更多的訂單。但是亞馬遜平臺本身就是一個轉(zhuǎn)換率非常高的平臺，現(xiàn)在與谷歌、eBay、速賣通、阿里巴巴等幾乎所有平臺相比，轉(zhuǎn)換率都很高。這重要是因為顧客進入亞馬遜時須要找到高級產(chǎn)品，就像他們想在超市里買東西一樣。一旦廣告聯(lián)盟在亞馬遜站外發(fā)起，必定會導致花費者因為好奇而點擊廣告，而沒有購物需求。因此，必定導致廣告成本上升，轉(zhuǎn)化率降低。

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