亞馬遜廣告CTR介紹-ESG跨境

亞馬遜廣告報(bào)告一般都會(huì)對產(chǎn)品的癥結(jié)詞性能進(jìn)行剖析，這是在你的數(shù)據(jù)應(yīng)當(dāng)有足夠基本的前提下進(jìn)行的，這樣剖析能力更加精確。亞馬遜廣告報(bào)告中CTR是什么？CTR（點(diǎn)擊率）是指在線廣告的點(diǎn)擊率（圖片廣告排名/文字廣告/癥結(jié)詞廣告/廣告/MGC廣告），點(diǎn)擊廣告的實(shí)際數(shù)目（嚴(yán)厲來說，到目的頁面）除以廣告數(shù)目（顯示內(nèi)容）。

CTR的定義如下：我們都知道表達(dá)意味著出現(xiàn)，即曝光。但當(dāng)一個(gè)列表顯示在電腦屏幕上，并不意味著你會(huì)得到一個(gè)點(diǎn)擊，即流量。因?yàn)榭赡苜I家沒有看到，或者看到了，但不想點(diǎn)擊，有很多原因顯示，但沒有流量點(diǎn)擊。所以，如果一個(gè)列表有1000個(gè)顯示，但是被點(diǎn)擊了100次，那么有一個(gè)指標(biāo)來權(quán)衡百分比，我們稱之為CTR，那么CTR是10%。

接下來，我們都知道亞馬遜有兩個(gè)排名體系：一組排名體系是一個(gè)自然的排名體系，我們稱之為有機(jī)排名。另一套排名體系是廣告排名體系，即帶有資助商標(biāo)記的產(chǎn)品有自己的排名，我們稱之為廣告排名或付費(fèi)排名。

所謂廣告CTR，是指廣告上市的有效點(diǎn)擊率。這些數(shù)據(jù)可以在后臺廣告報(bào)告中找到非常詳細(xì)的值。然而，大多數(shù)老鋼鐵公司并不關(guān)懷這種情形。他們總是被疏忽。每個(gè)人都對ACOS和轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)更感興致。究竟，電力供給商仍然須要看到出售，但它疏忽了CTR的存在。事實(shí)上，這是不對的。

首先，就亞馬遜的廣告團(tuán)隊(duì)而言，他們實(shí)際上更重視點(diǎn)擊量，而不是轉(zhuǎn)換。答案很簡略，因?yàn)閺V告團(tuán)隊(duì)的收入是通過點(diǎn)擊獲得的。就廣告而言，有多少人會(huì)買比有多少人會(huì)買更主要。因此，如果CTR數(shù)據(jù)是更高的列表，是否意味著它可以吸引更多的點(diǎn)擊時(shí)，給予雷同的曝光率。在第一頁，只有三個(gè)資助商廣告，如果a在廣告排名中排名第一，就相當(dāng)于占領(lǐng)了更佳黃金廣告，其CTR約為1%。如果在廣告排名中，清單B排在第二位，則其CTR約為2%。

對于亞馬遜的廣告團(tuán)隊(duì)來說，事實(shí)上，從廣告權(quán)重來看，清單b要優(yōu)于清單a，清單b應(yīng)當(dāng)代替清單a，占領(lǐng)更好的黃金廣告空間。因?yàn)樵谕瑯拥钠毓饴氏?，清單B能夠吸引更大流量的點(diǎn)擊，贊助亞馬遜廣告團(tuán)隊(duì)賺更多的錢，那么廣告團(tuán)隊(duì)就會(huì)更愿意給他一個(gè)更好的展現(xiàn)和廣告地位。我信任你應(yīng)當(dāng)從上面的例子中懂得。我想表達(dá)的是：基于廣告表達(dá)算法，CTR的權(quán)重實(shí)際上大于廣告的轉(zhuǎn)化率。并不是說亞馬遜PPC沒有斟酌轉(zhuǎn)型，而是轉(zhuǎn)型的權(quán)重沒有點(diǎn)擊那么高。

在高點(diǎn)擊率的情形下，可以在短時(shí)光內(nèi)大幅晉升廣告排名，但也會(huì)消費(fèi)大批的廣告扣費(fèi)，這對于短時(shí)光內(nèi)下降廣告實(shí)際扣費(fèi)后果并不顯著。

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