亞馬遜廣告的曝光越高越好嗎？-ESG跨境

的曝光怎么才算是好？肯定有很多的賣家會說，曝光率當(dāng)然是越高越好。

其實不一定！

廣告的曝光除了數(shù)量之外，曝光的“質(zhì)量”也被忽略了，這里的曝光質(zhì)量，在互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)中有一個專有名詞：曝光的可見性。

并非所有的廣告曝光都是可見的。這一問題來自于廣告主和廣告平臺對該數(shù)據(jù)如何統(tǒng)計“曝光”的方法存在爭議。

雖然名義上是展示廣告，但是在角落里展示廣告，客戶壓根兒沒有注意到廣告的存在，這對賣家的生意沒有任何進展，所以不應(yīng)該花錢！

可視性曝光的概念經(jīng)常在各種CPM廣告中出現(xiàn)(Cost Per Mille，或Cost Per Thousand Impressions，簡稱CPM)由于的點擊費與CPC廣告不同，用戶需要直接支付曝光費用，因此需要衡量曝光的質(zhì)量，不要拿一堆角落角落里的垃圾展臺流量來騙錢。

當(dāng)亞馬遜頁面被刷新時，這頁上的廣告被算作一次曝光，比方說賣家的廣告在頁面的底部，而買家只看了頁面的上半部分，沒有看到廣告，照樣算曝光；

那么假如廣告出現(xiàn)在買家面前就算是顯眼曝光了？未必！在這個問題上，有一個設(shè)計概念——古登堡法。

人類閱讀從上到下、由左至右，呈Z字形移動，起始點和終點則作為重點視覺記憶區(qū)，中間過程則被輕掃為次要視覺記憶區(qū)。

在一頁上，與右邊/下方相比，把廣告翻譯成了我們商的語言：在一張紙上，左邊/上方的廣告比右邊/下方更容易引起買家的注意。

因此，一般情況下，左邊/右邊下方的廣告位比右邊/下方的位置點得多，廣告效果會更好，而且成本也會更高。

以上就是小編對亞馬遜廣告曝光相關(guān)內(nèi)容的介紹，希望對你有所幫助。

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