什么是亞馬遜pd廣告？-ESG跨境

一般來講，亞馬遜推廣大致分兩類：站內(nèi)和站外，站外推廣方法層出不窮，而站內(nèi)只有優(yōu)化listing頁面和亞馬遜平臺的贊助商品廣告。但許多賣家不知道的是，有工具可以幫我們來進(jìn)行廣告投放，那就是AMS，AMS的PD廣告稍微認(rèn)知，但許多賣家稱用過了就回不去。那么pd廣告到底是什么？效用明顯嗎？

PD廣告（優(yōu)先購買）是指在廣告投放前，根據(jù)賣家的投放需求，按照擬定固定的CPM價格和固定的資源位在媒體下單，在期間，當(dāng)目標(biāo)人群在訪問媒體過程中產(chǎn)生曝光時，亞馬遜平臺會將廣告請求單獨(dú)發(fā)給目標(biāo)人群，目標(biāo)人群可以按照自己的意向挑選流量，且無需進(jìn)行競價。需求方挑選的流量將展示對應(yīng)賣家擬定的廣告。

AMS就是亞馬遜市場服務(wù)的簡稱，是亞馬遜提供給賣家專門進(jìn)行廣告推廣操作的推廣賬戶，這個賬戶的目的就是幫助賣家商品的詳情頁面和品牌店鋪頁面吸引更多的流量，幫助賣家在同類競品中確立優(yōu)勢。值得注意的是，亞馬遜AMS是獨(dú)立的賬號，只能用作推廣產(chǎn)品而不能進(jìn)行上架售賣等操作。AMS的特點(diǎn)在于：可以從產(chǎn)品端關(guān)聯(lián)廣告；可以根據(jù)消費(fèi)者搜索歷史和購買記錄進(jìn)行關(guān)鍵詞推薦。（也就是我們常聽的大數(shù)據(jù)）

PD廣告是AMS的一種投放廣告方式，Pd廣告一般有兩種形式，一種是針對某種固定產(chǎn)品的廣告（一般用做打造爆款），另一種是針對不同興趣愛好人群的廣告。相對于而言，的投放面較小，但針對性、獨(dú)立性更強(qiáng)，反饋效果也更好。亞馬遜PD廣告的投放方式更加多樣，賣家可以把自己的產(chǎn)品投放到相關(guān)性比較強(qiáng)的板塊，或者尋找一些比較特定的、擁有強(qiáng)屬性的分類進(jìn)行廣告投放；還可以根據(jù)目標(biāo)人群興趣、定位來投放，比如化妝品往年輕女性群體投放，生活用具往成熟消費(fèi)者投放，這樣就充分滿足了亞馬遜PD廣告對于興趣定位的劃分。

但是PD方式下，廣告資源具有一定的不確定性。這個不確定性一般并不是指廣告位不能被鎖定，也不是指廣告的價格不能預(yù)先洽談，而是指廣告位的展示量以及曝光量不能預(yù)先得到保證，意味著賣家在某個廣告位上的預(yù)算不能精確。

相對于ott廣告，亞馬遜PD廣告簡單且投放更加精準(zhǔn)。有需要精準(zhǔn)投放的賣家可以嘗試一下。

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