亞馬遜的站內(nèi)廣告怎么開才合適？-ESG跨境

廣告分為自動(dòng)和手動(dòng)兩種，手動(dòng)型又分為四種類型——廣泛匹配、詞組匹配、精確匹配和商品定位。

一、一個(gè)產(chǎn)品有沒有必要把四種方式都開啟起來(lái)？

根本沒必要。

從經(jīng)驗(yàn)和對(duì)N多賣家的廣告數(shù)據(jù)觀察，自動(dòng)式廣告的效果一般要好于，當(dāng)然，這一具體理由各不相同，但基本的邏輯是，亞馬遜更傾向于在站場(chǎng)形成流量閉環(huán)，自動(dòng)化廣告則能更好地利用流量閉環(huán)中的關(guān)聯(lián)流量。

二、那么，如果賣家雄心勃勃，有大量的廣告預(yù)算怎么做呢？

建議，還是按照賣家的目標(biāo)去做。

若想盡快獲得盡可能多的流量，不妨在的基礎(chǔ)上添加一條手動(dòng)寬度，手工提供的大量建議是“精確關(guān)鍵字+Document-inferences”，這種設(shè)置可以獲得自動(dòng)廣告的流量入口，同時(shí)可獲得被精確關(guān)鍵字覆蓋的足夠多的流量入口。

也有一些賣家，更希望能很快看到自己的主頁(yè)關(guān)鍵字，帶著這樣的目的，那不妨在廣告投放的基礎(chǔ)上，加一份“精確關(guān)鍵詞+精確匹配”的廣告。

對(duì)于其它賣家來(lái)說，假設(shè)有豐富的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)產(chǎn)品、關(guān)鍵字、潛在買家、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等等非常熟悉，做廣告預(yù)算也很多，那不妨采取一種類似閃電式擴(kuò)張中提到的占領(lǐng)市場(chǎng)的戰(zhàn)略。將各類廣告全部打開，首先搶占流量入口，搶占市場(chǎng)主導(dǎo)地位，在這一階段，不必過分解讀廣告的投入產(chǎn)出比，只顧訂貨量多，BSR排名上升迅速。但是現(xiàn)實(shí)地講，這種投放策略，注定是一小部分賣家的游戲，沒有經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力，一不小心就會(huì)變成炮灰。希望以上內(nèi)容對(duì)您有幫助。

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