亞馬遜干貨：如何打造爆款？-ESG跨境

亞馬遜爆款的打造也一直是很多賣家朋友關懷的問題，那么到底該如何打造爆款呢?

一、什么是爆款

可能很多賣家會執(zhí)拗的問一個問題，為什么必定要打造爆款呢?不打造爆款行嗎?其實，重要原因是打造爆款能夠精益管理你的公司，還能幫你晉升品牌，下降采購成本擴展利潤等等。那么，在亞馬遜平臺什么樣的產(chǎn)品才算是爆款呢?我們將亞馬遜上面的爆款分為三類：

第一種就是大的爆款，亞馬遜目前有39個大類別，這39個大類別里面，每個排名前幾的流量到達5000以上，依照平均轉(zhuǎn)化率15%來算，每天能出800單左右，這樣的就是大爆款。

第二種就是，每天的流量到達2000左右，還是依照15%的轉(zhuǎn)化率，每天出300多單，這樣的情形在亞馬遜是很常見的，也是人們常說的爆款。

第三種就是每天500個流量左右，在亞馬遜這樣的機遇是非常非常多的，這樣的產(chǎn)品一般會出100單左右，這就是熱款。

二、如何打造爆款

產(chǎn)品(product)

亞馬遜的爆款多為實體產(chǎn)品，包含它的品牌、包裝、服務等。除了要遵守慣常的選品思路，爆款意味著宏大的銷量，那么在選品上就要選擇市場潛力大、可接收用戶群宏大的產(chǎn)品。此外，選品必定要看重產(chǎn)品品德，如果產(chǎn)品品德差，大銷量必定會引起更多的差評、A-to-Z等等，損害listing也影響賬號表示，還有可能把打造爆款做的盡力拱手讓給競爭對手。

Listing優(yōu)化的每一環(huán)都很主要!沒有人有責任必需透過你骯臟的外表去發(fā)明你優(yōu)良的內(nèi)在，買家同理。包含題目、圖片、癥結(jié)詞、review、產(chǎn)品描寫、features一系列的優(yōu)化。

眾所周知，亞馬遜對圖片最根本的請求就是3—5張白底圖片，把產(chǎn)品全體展示出來。而圖片也是最影響產(chǎn)品轉(zhuǎn)換率的一個因素。

因此對于產(chǎn)品的圖片，我們要注意產(chǎn)品圖片的構圖層次、燈光應用、產(chǎn)品細節(jié)展現(xiàn)和圖片視覺美感。因為圖片視覺的舒適度能夠進步產(chǎn)品的點擊率、細節(jié)展現(xiàn)也能增長客戶對產(chǎn)品的認知。當然，簡練舒適的圖片除了增長轉(zhuǎn)化率，也是體現(xiàn)賣家的義務感的一種方法。

FBA是亞馬遜重點打造的項目，既是亞馬遜利潤構成的主要部分，相對于自發(fā)貨，發(fā)FBA的利益信任不用我多說，主要的是，應用FBA的產(chǎn)品，在曝光方面會得到優(yōu)先展現(xiàn)，更多的曝光和流量，自然意味著更多的銷量，而銷量，正是亞馬遜爆款的基本。

價錢(price)

別總是打著“高性價比”的旗幟招攬生意，買家看多了也是會膩的。你須要發(fā)掘買家心理，制訂出合理地價錢。如下圖中的一個網(wǎng)站，它可以把亞馬遜產(chǎn)品從上線至今價錢的變更顯示的很清晰，下方的是它的一個排名紀錄，我們可以發(fā)明價錢的變更和排名有密不可分的接洽。

如果有兩個同款產(chǎn)品價錢分離是$99.5和$100，毫無疑問選擇$99.5的人會更多。雖然只是$0.5的差別，但$99.5的價錢會讓花費者有“撿到廉價”的感到，自然更愿意購置。

雖然花費者有貪廉價的心理，但他們也會有“廉價沒好貨”的認知。不抵觸。如果你的產(chǎn)品屬于價值高的，不妨定價“貴點”。舉個例子，在你的花費才能有保證的前提下，Apple Watch跟Pebble Smartwatch你選哪個?

渠道(place)和促銷(promotion)

常見的是亞馬遜站內(nèi)推廣和站外引流?？梢赃@么說，站內(nèi)廣告必定是要做的。站內(nèi)的付費推廣一般是會涌現(xiàn)在分類搜索成果的最后一行，分類閱讀頁面的最下方、側(cè)邊欄，相干產(chǎn)品細節(jié)頁面的下方到賣家中心進行操作即可。亞馬遜站內(nèi)廣告點擊成本并不太高，但點擊購置率算是比擬高的。而站外引流，常見的是應用Facebook、Twitter、YouTube、Google等渠道，方法也各不一樣，如果你剛接觸站外推廣，可以尋找一些跟你的產(chǎn)品相干的站外推廣案例，有樣學樣，再依據(jù)自己的產(chǎn)品特征變通。謹記，一，站外引流周期長，不要急躁，不要急于求成;二，小范圍嘗試，投放廣告有錢也不能任性。

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