亞馬遜賣(mài)家必知的美國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)-ESG跨境

下面小編將重點(diǎn)講授下亞馬遜賣(mài)家須知的知識(shí)產(chǎn)權(quán)相干知識(shí)，以及賣(mài)家能夠用來(lái)掩護(hù)產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)、打擊非法侵權(quán)行動(dòng)的方法。

一、商標(biāo)權(quán)

美國(guó)商標(biāo)法

所有人看到下圖中的任何標(biāo)記，就會(huì)知道其代表的意義。例如，當(dāng)看到金拱門(mén)時(shí)，就會(huì)想到麥當(dāng)勞，想到他們美味的薯?xiàng)l。這就是商標(biāo)的意義所在，它是一個(gè)奇特的文字圖片組合，代表了品牌及其產(chǎn)品。

賣(mài)家至少須要懂得根本的商標(biāo)法，以掩護(hù)他們的商標(biāo)，同時(shí)也避免侵占其他賣(mài)家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。例如商家不能復(fù)制或應(yīng)用其他公司的商標(biāo)印在自己的產(chǎn)品上，就像不能隨便將Nike的打鉤標(biāo)記印在自己的T恤上，因?yàn)檫@顯然侵占了耐克的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

注冊(cè)商標(biāo)

注冊(cè)商標(biāo)也分為可靠的方法和風(fēng)險(xiǎn)較大的方法。風(fēng)險(xiǎn)較大的方法之一是應(yīng)用自由設(shè)計(jì)師網(wǎng)站。這些網(wǎng)站通常應(yīng)用其他品牌商標(biāo)作為樣本，甚至可能向多個(gè)亞馬遜賣(mài)家供給雷同的商標(biāo)。但在賣(mài)家應(yīng)用此商標(biāo)一段時(shí)光后，便會(huì)遇到接二連三的商標(biāo)問(wèn)題。

而在一開(kāi)端就請(qǐng)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)商標(biāo)可能是一個(gè)更靠譜的辦法。設(shè)計(jì)商標(biāo)的成本也許更昂揚(yáng)，但能保證商標(biāo)的原創(chuàng)性。但即使這樣，商家也不要在肯定商標(biāo)的原創(chuàng)性之前花大價(jià)格。如果你不肯定的話，你應(yīng)當(dāng)去美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局(USPTO)的網(wǎng)站上檢討，或是專(zhuān)業(yè)律師求助，以確保商標(biāo)可正常應(yīng)用。

從品牌經(jīng)銷(xiāo)商渠道采購(gòu)

在美國(guó)，賣(mài)家享受首次出售原則(the First Sale Doctrine)的權(quán)益掩護(hù)。這條法令規(guī)定，只要產(chǎn)品與被授權(quán)賣(mài)家出售的產(chǎn)品沒(méi)有“實(shí)質(zhì)上的不同”，就不須要任何品牌允許來(lái)出售。例如賣(mài)家從經(jīng)銷(xiāo)商處采購(gòu)了星巴克馬克杯，但只要不對(duì)產(chǎn)品做任何修改，就不可能構(gòu)成侵權(quán)。

賣(mài)家在大批訂購(gòu)存貨前要確保庫(kù)存的真實(shí)性，并且不侵占第三方賣(mài)方的商標(biāo)或知識(shí)產(chǎn)權(quán)。這使得阿里巴巴的采購(gòu)渠道存在必定風(fēng)險(xiǎn)，尤其對(duì)賣(mài)家在亞馬遜上出售的情形而言。

當(dāng)賣(mài)家收到了亞馬遜的侵權(quán)投訴，必定要及時(shí)的供給庫(kù)存采購(gòu)的發(fā)票。事實(shí)上，當(dāng)賣(mài)家因出售來(lái)自阿里巴巴的供貨而受到侵權(quán)投訴被封號(hào)時(shí)，須要直接從工廠獲取證明文件，這樣在申說(shuō)時(shí)會(huì)更有說(shuō)服力。

二、內(nèi)容版權(quán)

美國(guó)版權(quán)法

賣(mài)家須要看重美國(guó)版權(quán)法的兩大重頭戲：圖片和文本。實(shí)質(zhì)上，這意味著賣(mài)家不能隨便應(yīng)用別人的圖片或者復(fù)制文本。

圖片

如果賣(mài)家正在亞馬遜或其它平臺(tái)上創(chuàng)立自己的listing，則不能應(yīng)用未購(gòu)置或未授權(quán)的圖片資源。

許多賣(mài)家創(chuàng)立listing時(shí)，毛病地應(yīng)用了原產(chǎn)品圖片。因?yàn)榧词故枪灿锰帲米詰?yīng)用其他品牌的圖片資源也構(gòu)成了侵權(quán)。即使將其他品牌圖片資源加以修正并應(yīng)用，也仍然構(gòu)成侵占版權(quán)的行動(dòng)。所以不要在未經(jīng)贊成的情形下擅自應(yīng)用第三方圖片。

版權(quán)法的判罰之所以越發(fā)有爭(zhēng)議是在于：賣(mài)家是否創(chuàng)立了自己的listing還是僅僅只是鏈接到了現(xiàn)有的listing上。這個(gè)問(wèn)題在美國(guó)爭(zhēng)辯不休，而不同的法院往往會(huì)有不同的規(guī)矩。

在美國(guó)的某些地域，如果賣(mài)家在出售的listing上應(yīng)用了其他人的圖片，不管你是否創(chuàng)立了這個(gè)listing，都會(huì)被視為侵占其版權(quán)。然而，在其他州，只要賣(mài)家未上傳違規(guī)圖片，就不會(huì)被以為侵權(quán)。

Listing文案

對(duì)于賣(mài)家而言，創(chuàng)立listing時(shí)隨便的復(fù)制黏貼是非常不可選的方法。從其他賣(mài)家的listing中隨便獲取文本信息并用于自己的文案是典范的侵權(quán)行動(dòng)，但同時(shí)這也是版權(quán)掩護(hù)中最難的一點(diǎn)。

因此賣(mài)家可以參考其他人的listing，但必定要聯(lián)合自己的產(chǎn)品做些修改，使它成為你自己獨(dú)有的listing，例如改寫(xiě)詞句或者是用一些類(lèi)似的表述，到達(dá)轉(zhuǎn)達(dá)雷同信息的意圖。遵守這些步驟，賣(mài)家就可以創(chuàng)立一個(gè)不侵占任何第三方版權(quán)的listing。

產(chǎn)品文案

版權(quán)法也同樣實(shí)用于產(chǎn)品包裝的文案。以下圖產(chǎn)品為例，商標(biāo)的以下部分不受版權(quán)法掩護(hù)。

該產(chǎn)品的學(xué)名“garcinia cambogia(藤黃果)”不受掩護(hù)，因?yàn)榘鏅?quán)所有不涵蓋自然界中的物資名稱(chēng)。

水果的圖片資源也不受版權(quán)掩護(hù)，理由同上。

對(duì)膠囊“vegetarian capsules(素食膠囊)”的描寫(xiě)也不會(huì)受到掩護(hù)，因?yàn)橥ㄓ眯g(shù)語(yǔ)不受版權(quán)掩護(hù)。

在這個(gè)產(chǎn)品上受到版權(quán)掩護(hù)的是“字母“I”上的小葉子，因?yàn)檫@是他們商標(biāo)的奇特部分。

美國(guó)賣(mài)家專(zhuān)利法：根本原則

產(chǎn)品專(zhuān)利幾乎由政府官方機(jī)構(gòu)頒發(fā)，以此阻攔其他賣(mài)家的非授權(quán)售賣(mài)。專(zhuān)利權(quán)(Patent Right)，是創(chuàng)造發(fā)明人或其權(quán)力受讓人對(duì)特定的創(chuàng)造發(fā)明在必定期限內(nèi)依法享有的獨(dú)占實(shí)行權(quán)，消除了他人的非法干預(yù)。因此賣(mài)家在獲得自己的專(zhuān)利后，沒(méi)有其他人能出售這個(gè)產(chǎn)品。

設(shè)計(jì)專(zhuān)利與適用專(zhuān)利

專(zhuān)利有兩種：設(shè)計(jì)專(zhuān)利和適用專(zhuān)利。這兩個(gè)專(zhuān)利掩護(hù)產(chǎn)品的不同特色：設(shè)計(jì)專(zhuān)利掩護(hù)產(chǎn)品外觀，而適用專(zhuān)利掩護(hù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)原理和用處。

對(duì)于奇特的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)而言，設(shè)計(jì)專(zhuān)利是更好的掩護(hù)盾。然而，它也庇護(hù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)你產(chǎn)品設(shè)計(jì)的進(jìn)一步改良。如果其它商家轉(zhuǎn)變了設(shè)計(jì)，并且不會(huì)和原產(chǎn)品發(fā)生混雜，那很大水平上無(wú)法構(gòu)成設(shè)計(jì)專(zhuān)利侵權(quán)。

適用專(zhuān)利則更為壯大，并供給更普遍的掩護(hù)。如果賣(mài)家的某個(gè)產(chǎn)品注冊(cè)了適用專(zhuān)利，那么不管競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否轉(zhuǎn)變了產(chǎn)品的形狀、色彩或質(zhì)地，只要其產(chǎn)品的運(yùn)作原理與專(zhuān)利產(chǎn)品雷同，就構(gòu)成應(yīng)用專(zhuān)利侵權(quán)，無(wú)法正常出售。

四、產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)

美國(guó)產(chǎn)品外觀相干規(guī)定

產(chǎn)品外觀一直是一個(gè)容易混雜的概念，它指的是產(chǎn)品的整體領(lǐng)域——視覺(jué)和感到。這包含產(chǎn)品的形狀、色彩、甚至它的包裝。它包括了產(chǎn)品差別于其它同類(lèi)商品的特色。

產(chǎn)品外觀掩護(hù)有個(gè)不為人知的利益，即永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)期。這意味著，賣(mài)家一旦擁有某個(gè)商品外觀設(shè)計(jì)的權(quán)力，幾乎永遠(yuǎn)會(huì)被掩護(hù)。

美妝蛋(Beauty Blender)就是一個(gè)很好的例子。盡管它只是一塊化裝綿，但卻不同于其它同類(lèi)產(chǎn)品。玫紅色的雞蛋造型，透明塑料包裝，奇特的質(zhì)地都使它十分奇特。無(wú)疑，全部產(chǎn)品已經(jīng)具備了自己奇特的外觀。

另一個(gè)例子是Crane公司的水珠加濕器。市場(chǎng)上有無(wú)數(shù)的同類(lèi)產(chǎn)品，但Crane公司勝利的通過(guò)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)打造了一款勝利的加濕器——他們是唯一擁有水珠外形加濕器設(shè)計(jì)權(quán)力的公司。

五、如何掩護(hù)自己的自有品牌Listing

在亞馬遜上出售自有品牌產(chǎn)品時(shí)，賣(mài)家的listing很容易被剽竊。很多時(shí)候，其它賣(mài)家會(huì)試圖剽竊已有的listing，用于自己的產(chǎn)品描寫(xiě)，以增進(jìn)銷(xiāo)量。賣(mài)家在平臺(tái)上很難避免這種侵權(quán)行動(dòng)，但可以采用一些步驟通過(guò)平臺(tái)體系移除這些產(chǎn)品。

辨認(rèn)剽竊賣(mài)家

抵制這類(lèi)行動(dòng)的第一步是辨認(rèn)剽竊賣(mài)家。為此，賣(mài)家須要一個(gè)體系。若賣(mài)家的ASIN(亞馬遜產(chǎn)品編號(hào))碼數(shù)目有限，則可以手動(dòng)檢討每個(gè)listing。這項(xiàng)工作必需每天進(jìn)行，必定發(fā)明任何侵權(quán)行動(dòng)就及時(shí)的以郵件警告該賣(mài)家并移除他的產(chǎn)品。

但如果賣(mài)家有數(shù)百個(gè)listing，那么手動(dòng)閱讀是沒(méi)有效力的。相反，賣(mài)家須要一個(gè)專(zhuān)業(yè)的主動(dòng)化體系來(lái)監(jiān)控ASIN和自己的品牌。一些軟件可以主動(dòng)檢測(cè)同listing內(nèi)容的在售產(chǎn)品，并給疑似剽竊的商家主動(dòng)發(fā)送警告郵件和終止信件，包含同樣擁有品牌授權(quán)的商家。

友愛(ài)地移除剽竊賣(mài)家

正如在前文中提到的，在辨認(rèn)剽竊賣(mài)家后，原賣(mài)家會(huì)發(fā)送終止郵件。但就經(jīng)驗(yàn)而言，商家更好以友愛(ài)的方法處置這樣的事件，并達(dá)成友愛(ài)協(xié)定，避免品牌形象受損的風(fēng)險(xiǎn)。

移除謝絕停滯剽竊的賣(mài)家

如果在發(fā)送停滯和終止信后，剽竊方謝絕刪除剽竊內(nèi)容，賣(mài)家則要向亞馬遜提出申述。賣(mài)家可以通過(guò)簡(jiǎn)略的情勢(shì)報(bào)告侵權(quán)行動(dòng)，諸如品牌名稱(chēng)和被剽竊產(chǎn)品的ASIN等信息，并對(duì)指控加以說(shuō)明。

亞馬遜非?？粗剡@些投訴，通常會(huì)暫停特定的ASIN或甚至全部賣(mài)方賬戶(hù)。所以賣(mài)家在投訴剽竊侵權(quán)之前要認(rèn)真思考，不要在沒(méi)有事實(shí)基本的情形下提出申述。

六、相干規(guī)定的中美差別

所有賣(mài)方還須要知道中美間知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的根本差別。

在美國(guó)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)法是基于誰(shuí)是“先應(yīng)用”和“先創(chuàng)造”的產(chǎn)品。屬于這些類(lèi)別的產(chǎn)品和公司能受到相干掩護(hù)。

中國(guó)的法律則和美國(guó)有很大的不同，并不存在誰(shuí)“先應(yīng)用”和“先創(chuàng)造”這個(gè)規(guī)矩。再未注冊(cè)的前提下，商家不具備相應(yīng)應(yīng)用權(quán)力也不受掩護(hù)。

同時(shí)，中國(guó)的注冊(cè)類(lèi)別也更加龐雜。與大多是數(shù)國(guó)度通用的45個(gè)國(guó)際注冊(cè)類(lèi)別不同，中國(guó)有數(shù)百個(gè)種類(lèi)。如果賣(mài)家沒(méi)有在產(chǎn)品相干的類(lèi)別注冊(cè)，那么其它人依舊可以注冊(cè)并應(yīng)用你的商標(biāo)進(jìn)行出售。

總而言之，賣(mài)家可以采用多種情勢(shì)掩護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。但求助于官方渠道不失為不錯(cuò)的選擇，例如向美國(guó)專(zhuān)利局和處所政府辦公室申請(qǐng)掩護(hù)。一旦這些產(chǎn)權(quán)在美國(guó)獲得同意，賣(mài)家也可以斟酌向世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)提交申請(qǐng)。

如果你正在追求商標(biāo)或版權(quán)掩護(hù)，請(qǐng)務(wù)必記住你可以自行申請(qǐng)——你不須要律師。而在這個(gè)進(jìn)程中，賣(mài)家必定要做好萬(wàn)無(wú)一失的預(yù)備，除了在出售地申請(qǐng)產(chǎn)權(quán)掩護(hù)之外，還應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)品采購(gòu)地也申請(qǐng)掩護(hù)。

最后，賣(mài)家應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持小心，時(shí)刻防備第三方的剽竊侵權(quán)，也預(yù)備好相干的應(yīng)對(duì)辦法。

點(diǎn)擊咨詢(xún)現(xiàn)在有哪些新興平臺(tái)值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。